Москва заработала на финале Лиги чемпионов 44,5 миллиона евро

27 мая 2008

В среду, 21 мая, в столичной гостинице Ritz-Carlton состоялась пресс-конференция представителей компании MasterCard, которая вот уже 16 лет является официальным партнёром УЕФА и 14 — Лиги чемпионов.

 

В пресс-конференции приняли участие Пол Мьюлендайк, глава направления спонсорской деятельности «MasterCard Europe» Андрей Королев, и знаменитый арбитр Пьерлуиджи Коллина. Темой встречи стали оглашение результатов исследования, рассматривавшего финальный матч Лиги чемпионов с экономической точки зрения и экономические детали сотрудничества Mastercard с Европейским союзом футбольных ассоциаций.

Исследование The MasterCard study, проведенное директором Центра международного спортивного бизнеса при Университете Ковентри профессором Саймоном Чэдвиком (Simon Chadwick) для компании MasterCard, во многом в расчетах опиралось на опыт прошлого финала Лиги Чемпионов в Афинах.

Представители компании отметили, что инвестиции в футбол с каждым годом становятся всё выгоднее, что они способствуют динамичному развитию туристического и гостиничного бизнеса. В то же время MasterCard не преследует цели только лишь заработать на игре миллионов – 80% прибыли компания вкладывает в развитие футбола.

В ходе пресс-конференции были озвучены итоги исследования и ожидания экспертов - например, что московский финал Лиги чемпионов принесёт его организаторам общий доход в размере 148 миллионов евро. Победитель Лиги чемпионов получит 108 миллионов евро (это оценка доходов от повышения стоимости игроков, повышения узнаваемости бренда, плюс перечисления от УЕФА и от телетрансляций, прибыль от продаж билетов), а проигравшая команда – 38 миллионов евро.

Как оценивает профессор Саймон Чедвик, общий экономический эффект для Москвы превысит 267 млн. евро - на такую сумму раскошелятся посетители московского финала с учетом питания и проживания. Учтены и потенциальные доходы от возможного увеличения потока туристов и вероятность того, что Москва в ближайшее время получит право провести другие международные соревнования.

По подсчетам профессора Чедвика, прибывшие в Россию английские фаны привезли с собой около £35 млн (44,5 миллиона евро). Средние расходы одного болельщика, при условии, что в Москве он проведет два дня, составят более £650. Таким образом, московский финал почти вдвое перекроет финансовые показатели финала прошлого сезона, прошедшего в Афинах. Тогда греческая столица получила от проведения матча, в котором "Милан" обыграл "Ливерпуль", £18 млн. Но нужно учитывать, что в своих подсчетах профессор Чедвик исходил из предположения, что в Россию приедет более 40 тыс. английских болельщиков. Однако "Челси" и "Манчестер Юнайтед" продали своим фанам всего лишь 25 тыс. билетов. Многих отпугнула как раз чрезмерная дороговизна вояжа в Москву.

Исследование также показало, что родной город выигравшей команды может получить доход в размере более 12,7 миллиона евро. Это будет обусловлено воздействием таких факторов, как улучшение имиджа и репутации города, ведущее к увеличению потока туристов, а также радость жителей и их желание отметить победу родной команды, результатом которых станут возросшие финансовые траты. Городские бары, рестораны, магазины и букмекерские конторы получат краткосрочные финансовые вливания во время самого финала и продолжительный эффект после этого события.

Напомним, что ранее сообщалось, что никакой прибыли из проведения финала Лиги чемпионов Москва не извлечет. Глава Дирекции спортивных и зрелищных мероприятий столицы Александр Полинский сообщал, что УЕФА перечислит городу 20% от билетной выручки — это примерно 30-35 млн рублей ($1,47 млн). И заплатит премию в размере 1,2 млн швейцарских франков ($1,15 млн).

Порядок проведения финала Лиги чемпионов в Москве был регламентирован распоряжением 951-РП мэрии от 18 июля 2007 года. В нем, в частности, говорится, что финансироваться подготовка к матчу и его проведение будет при долевом участии столичного бюджета и Российского футбольного союза (РФС). Пресс-секретарь РФС Андрей Малосолов заявил, что информация о расходах союза на подготовку и проведение финального матча является закрытой, уточнив лишь, что большую часть расходов пока понесли городские власти. Стадиону "Лужники" городские власти выделили 800 млн руб. (около $33,7 млн). Еще 10 млн руб. (около $420 тыс.) мэрия выделила на "благоустройство территории подходов" к стадиону. 37 млн руб. (около $1,5 млн) пошло на установку "временного пешеходного моста над автопроездом вдоль Большой спортивной арены".

В документах мэрии оговариваются и финансовые резервы для ГУП Москвы "Дирекция спортивных и зрелищных мероприятий". Они установлены в "пределах ассигнований, запланированных в бюджете Москвы на 2007-2008 годы на мероприятия по физической культуре и спорту". А это 2,9 млрд руб. (около $122 млн) в 2007 году и 2,5 млрд руб. (около $105 млн) в 2008-м.

Вчера, 26 мая, Виталий Мутко заявил, что вскоре будет опубликован полный финансовый отчет по итогам проведения финала Лиги Чемпионов.