Проект Team Russia заморожен

12 июля 2012

Проект Олимпийского комитета России (ОКР) Team Russia, о создании которого было объявлено прошлой осенью, фактически заморожен.

 

Напомним, управление брендом Team Russia осуществлялось агентством «Спортслаб маркетинг» по заказу АНО «Спорт высших достижений».

Бренд должен был объединить все национальные команды по олимпийским видам спорта для реализации коммерческих прав в едином пуле.

Однако с самого начала проект столкнулся с сильнейшим противодействием со стороны федераций (подписать договор о сотрудничестве с АНО согласились только три из них –гольф, лыжные гонки, горные лыжи и сноуборд).

Позже, как стало известно СпортМенеджмент.Ру, федерация горных лыж и сноуборда, воспользовавшись лазейкой в договоре, подписанным под давлением сверху, сумела обойти навязанные условия контракта. 

Также проект Team Russia подвергся резкой критике со стороны партнера Оргкомитета «Сочи-2014», олимпийского спонсора компании Bosco – Team Russia фактически посягала на коммерческие интересы компании (особенно идеей создания фан-зоны Team Russia Park в Лондоне во время проведния Игр).

После того, как стало ясно, что коммерческие амбиции проекта должны быть отложены как минимум до 2016 года, даты возвращения всех коммерческих прав Олимпийскому комитету России после Игр в Сочи, а государственная поддержка проекта отсутствует, менеджмент проекта утратил к нему интерес, команда начала покидать проект.

Финансирование агентства «Спортслаб маркетинг» со стороны Олега Бериева, главы Mildberry, было прекращено. В отрасли ждали принятия окончательного решения по Team Russia в кулуарах Олимпийского комитета, и по-видимому, оно было принято.